Las 20 columnas que miramos cada día, en el orden exacto en que las vemos, y por qué cada una está donde está. Sin valores absolutos — solo la estructura.
De izquierda a derecha: quién es → cómo viene en plata → cómo está performando → qué pasa adentro del funnel. Es la dirección natural del razonamiento operativo.
Las primeras 3 columnas no son métricas — son contexto. Sin contexto, los números siguientes no significan nada.
Nombre de la campaña, ad set o anuncio según el nivel donde estés mirando. Con naming convention bien hecho, esta sola columna te dice 80% de lo que pasa.
Estado actual: Activo, En aprendizaje, Limitado por presupuesto, Inactivo, Programado. Te dice si está corriendo.
Cuánto se asigna por día o por toda la campaña (CBO/ABO). Es el "tamaño" relativo de cada campaña en mi mix.
Las 7 columnas centrales — donde se toman las decisiones de presupuesto. Si esto está bien, lo demás importa menos.
% de quienes vieron el ad y terminaron comprando. Es la salud del embudo end-to-end por campaña.
Retorno por cada peso gastado. Métrica de cabecera para la decisión "¿esto es rentable o no?".
CPA — costo por la acción objetivo (compra, lead, mensaje). Compará contra tu margen unitario.
Nuestra métrica propietaria: spend ÷ revenue. Es el inverso del ROAS y permite comparar negocios de distinto ticket sin distorsión.
Average Order Value — ticket promedio de las compras atribuidas a esta campaña. No todas las campañas traen el mismo ticket.
Cuánto invertí realmente en esta campaña en el período. Sirve para dimensionar el peso en el mix.
Revenue total atribuido. La cifra para el lado positivo del cálculo de margen.
Cuando algo del bloque 2 está raro, acá entendés el origen. CTR, CPM y CPC son la triada que explica el costo del clic.
Cantidad absoluta del objetivo (compras, leads, mensajes). Es el "qué pasó" en volumen.
% de gente que clickeó el anuncio. Indica si el creativo engancha en el primer impacto.
Costo por mil impresiones. Indica qué tan competitiva está la audiencia que elegiste.
Distinto al CTR — son los clics REALES hacia tu URL (no en el ad mismo). Esta es la métrica que GA4 / pixel realmente valora.
Costo por clic. Si sube y el CTR baja al mismo tiempo, el problema es el creativo.
Las últimas 5 son las más quirúrgicas. Explican si la caída es por fatiga del creativo, por la landing, por el checkout o por la audiencia.
Cuántas veces vio el ad la misma persona en los últimos 7 días. Indicador #1 de fatiga creativa.
De las visitas al sitio, cuántas agregaron al carrito. Mide qué tan persuasiva es la ficha de producto.
De los que agregaron al carrito, cuántos iniciaron checkout. Mide la fricción entre el carrito y el primer paso de compra.
De los que iniciaron pago, cuántos efectivamente compraron. Mide la fricción del último paso (pago).
Métrica de Meta que indica si los clics son de tráfico "bueno" (humano, con intención) o "ruido" (bots, accidentales).
Esto es la estructura. En el webinar grabado abrimos el Administrador de Meta de Wayfarer (+150 anuncios activos) y mostramos cómo navegamos el tablero en tiempo real para decidir qué escalar, qué pausar y qué rotar.
Ver el webinar grabado →